Tendances sponsoring sportif : les dernières à connaître
Les marques cherchent constamment à capter l’attention des consommateurs, et le sponsoring sportif s’impose comme un levier puissant pour y parvenir. Les tendances évoluent, incitant les entreprises à adapter leurs stratégies pour rester pertinentes.
Les collaborations avec des influenceurs sportifs gagnent en popularité, offrant une connexion plus authentique avec les fans. La montée en puissance de l’e-sport attire désormais des sponsors traditionnels, séduits par un public jeune et engagé. Les initiatives durables sont aussi en plein essor, les entreprises cherchant à associer leur image à des valeurs écologiques et responsables.
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Plan de l'article
Les nouveaux acteurs du sponsoring sportif
La scène du sponsoring sportif est en constante évolution, avec de nouveaux acteurs qui bousculent les codes traditionnels. Parmi eux, des entreprises issues de secteurs variés, allant de la livraison rapide à la technologie en passant par les cryptomonnaies.
- Getir et Gorillas, spécialistes de la livraison rapide, se positionnent désormais comme des sponsors de premier plan, cherchant à renforcer leur notoriété auprès d’un public jeune et urbain.
- TeamViewer et Salesforce, leaders dans le domaine des technologies, investissent aussi massivement dans le sport pour promouvoir leurs solutions B2B.
- Les plateformes de vente de voitures comme Cazoo, Autohero et CarNext s’imposent de plus en plus dans le paysage du sponsoring sportif.
La percée des cryptomonnaies
L’essor des cryptomonnaies se reflète aussi dans le sponsoring sportif. Le nombre d’accords de sponsoring avec des acteurs des cryptomonnaies, de la blockchain et des NFT a été multiplié par 11 entre 2019 et 2021. Des plateformes comme crypto.com, eToro, Sorare et Socios investissent massivement pour accroître leur visibilité et légitimité.
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Ces nouveaux entrants modifient profondément les dynamiques du sponsoring sportif, apportant des ressources financières considérables et une touche de modernité. Ils représentent une opportunité précieuse pour les clubs et événements sportifs à la recherche de nouveaux partenariats.
Les tendances émergentes dans le sponsoring sportif
Le rôle prépondérant des marques historiques
Les marques historiques continuent de dominer le paysage du sponsoring sportif. Orange, partenaire principal du sport français, reste indissociable des grands événements sportifs. De même, BNP Paribas a renouvelé son contrat historique avec Roland-Garros, soulignant son engagement profond dans le tennis.
- Orange : partenaire principal du sport français en 2022.
- BNP Paribas : contrat renouvelé avec Roland-Garros.
L’impact des grands événements
Les Jeux Olympiques de Paris 2024 et les compétitions de football comme la Ligue 1 attirent des sponsors prestigieux. Paris 2024 a déjà signé avec des partenaires premium comme BPCE et EDF. Quant à la Ligue 1, elle bénéficie d’un accord de naming avec Uber Eats, illustrant la stratégie ambitieuse de la marque dans le football.
- Paris 2024 : partenariats premium avec BPCE et EDF.
- Ligue 1 : accord de naming avec Uber Eats.
Les secteurs en pleine expansion
Le sponsoring ne se limite pas aux marques traditionnelles. Des secteurs comme le cyclisme et le handball attirent des enseignes telles que Lidl, tandis que Groupama diversifie ses investissements dans la voile, le naming du stade de l’Olympique Lyonnais et plusieurs équipes sportives.
- Lidl : engagement dans le cyclisme et le handball.
- Groupama : sponsoring dans la voile, le naming et diverses équipes sportives.
Le retour de Carrefour
Après une période d’absence, Carrefour effectue un retour notable dans le sponsoring sportif en devenant partenaire premium de Paris 2024. Cette démarche s’inscrit dans une volonté de renforcer sa présence auprès du grand public à travers des événements de grande envergure et de soutenir les ambitions olympiques françaises.
Les opportunités à saisir pour les marques
Les nouveaux acteurs du sponsoring sportif
Le marché du sponsoring sportif voit l’arrivée de nouveaux acteurs, souvent issus de secteurs en pleine expansion. Des entreprises comme Getir et Gorillas, spécialisées dans la livraison rapide, investissent dans ce domaine pour accroître leur visibilité. La tech n’est pas en reste. TeamViewer et Salesforce se lancent dans le sponsoring pour renforcer leur présence sur le marché global.
- Getir : livraison rapide.
- TeamViewer : solutions technologiques.
Les plateformes de vente de voitures en ligne telles que Cazoo, Autohero et CarNext se positionnent aussi comme des sponsors ambitieux, cherchant à capter une clientèle jeune et connectée. Le secteur des cryptomonnaies voit une explosion des partenariats. crypto.com, eToro, Sorare et Socios multiplient les accords, attirés par l’opportunité d’associer leur image à celle des sports populaires.
Les secteurs en forte croissance
Les marques doivent aussi s’intéresser aux secteurs en forte croissance. Le marché des cryptomonnaies et des technologies blockchain connaît une expansion rapide. crypto.com a multiplié par 11 le nombre de ses accords de sponsoring entre 2019 et 2021.
- crypto.com : croissance exponentielle des partenariats.
Les événements majeurs comme tremplin
Les événements sportifs majeurs offrent des opportunités uniques pour les marques. Les Jeux Olympiques de Paris 2024 et la Ligue 1 sont des plateformes parfaites pour accroître la notoriété d’une marque. Le partenariat avec des événements de cette envergure garantit une visibilité mondiale et un retour sur investissement significatif. BNP Paribas, Orange et Uber Eats l’ont bien compris et exploitent pleinement ces occasions.
Les défis et perspectives du sponsoring sportif
Impact de la pandémie sur le marché
La pandémie de Covid-19 a profondément impacté le marché du sponsoring sportif. Une baisse de 9% a été observée en Europe entre 2019 et 2020, selon les analyses de Nielsen Sports. Les marques ont dû revoir leurs stratégies, adapter leurs budgets et repenser leurs engagements.
Réponses des acteurs majeurs
Les grands acteurs comme Paris Saint-Germain et BNP Paribas ont su naviguer ces eaux troubles. Le PSG a vu une hausse des partenariats avec des entreprises comme ALL, Goat et Gorillas. BNP Paribas a renouvelé son contrat historique avec Roland-Garros, prouvant la résilience des relations bien établies.
Perspectives pour les événements futurs
Les événements futurs tels que Paris 2024 et la Ligue 1 offrent des perspectives prometteuses. Paris 2024 a déjà signé des partenaires premium comme BPCE et EDF, attirant des marques désireuses de bénéficier de la visibilité mondiale de ces événements.
Stratégies de diversification
La diversification des secteurs investissant dans le sponsoring sportif est notable. Uber Eats s’impose dans le football, tandis que Lidl mise sur le cyclisme et le handball. Groupama étend ses engagements à la voile, au cyclisme et au rugby, prouvant que la diversification est une clé pour maximiser les retours sur investissement.
